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国际酒店品牌 “称霸” 中国路线图

时间:2015-06-03 16:10 来源:迈点网作者:张东侠
 (中国传媒联盟 据 迈点网讯 张东侠)一直以来,国际高端酒店品牌以其悠久的历史、强大的可复制性、优质的服务质量以及高超的品牌塑造能力,为众多中国本土酒店品牌所敬仰。“向国际酒店品牌学习”一直是不少本土品牌的口号。

  (中国传媒联盟 据 迈点网讯 张东侠)一直以来,国际高端酒店品牌以其悠久的历史、强大的可复制性、优质的服务质量以及高超的品牌塑造能力,为众多中国本土酒店品牌所敬仰。“向国际酒店品牌学习”一直是不少本土品牌的口号。那么国际酒店品牌又是如何“称霸”中国的呢?或许我们可以从他们多年的“中国路”中管窥一斑。

  1. 厮杀:国际酒店品牌“疯狂落子”中国

  上世纪80年代,中国实行改革开放以来,经济发展逐步迈入快车道。凭借着庞大的消费人口和飞速提升的国民生产总值,成为了全球发展最快的新兴市场。正所谓“饱暖思享乐” ,随着人们生活水平提高,极大的刺激了旅游业的发展,而在中国的旅游和酒店等配套设施不完善的情况下,国际酒店集团盯上了中国这块地盘,开始纷纷“攻城略地”。从1982年香港半岛集团正式管理北京建国饭店开始,标志着国际酒店集团开始进入中国酒店市场。而随着洲际、喜达屋等等国际酒店集团的进入,中国酒店业市场逐渐厮杀成一片“红海”,形成了群雄逐鹿的格局。

  这些集团动作神速地将大部分不同档次的子品牌引进中国。在众多“疯狂落子”的酒店品牌中,相比较国内酒店,作为“外来户”的国际品牌以其丰富的管理经验和成熟的管理系统,使所管理的酒店的服务水平及盈利水普遍高于国内酒店品牌,尤其是其高端品牌,受到中国消费者的广泛追捧,成为我国高端酒店业市场的主力军。在“珠三角”、“长三角”、“京津唐”以及沿海地区这些高端商务和度假旅游的需求旺盛的地方,市场竞争陷入白热化。

  国际酒店品牌最受国内酒店所称道的是其“品牌输出”的经营管理理念,通过提供品牌使用权、品牌塑造、品牌运营、传输管理经验和人力资源等方式,将中国优质酒店资源收入麾下,最大化抢占中国市场,实现品牌价值。

  2. 豪赌:携高端品牌强势进军中国二三线城市

  随着中国酒店业的发展,全球众多酒店管理“巨擘”旗下的奢华酒店品牌已经遍布中国一线城市,屹立在沿海各大城市中心的繁华地段,“五星级酒店+超甲写字楼”正在成为高端城市综合体的“标配”。

  尽管从2012年起,高端酒店市场形势不容乐观,高端酒店受到严重冲击,多个城市的高端酒店入住率出现大幅下降,但是国际酒店集团并未减弱在华发展力度。在中国高端酒店市场进入“微利”时代的情况下,国际酒店品牌依然看到了“中国城镇化发展”,高端旅游刚性需求依然强劲,出入境旅游增长等等。国际酒店集团誓要抢占完中国高端酒店市场最后一块蛋糕!面对日益崛起的中国本土酒店品牌的挑战,国际高端酒店品牌开始强势杀入中国二三线城市。

  万豪国际集团在2013年就曾表示集团到2016年将在中国的酒店数量增至125家。随后,洲际酒店集团则表示中国已成为洲际全球第二大市场,未来3~5年,在华酒店数量翻一番。与此同时,雅高、喜达屋、希尔顿等等也不甘落后,纷纷开启了“格斗”模式,火力全开,重点攻陷中国二三线市场。

  3. 新形势:迎合中国市场,让品牌成为“金字招牌”

  查尔斯·达尔文曾在《进化论》中写道:“在所有物种中,能够生存下来的既不是最强壮的,也不是最聪明的,而是最能适应变化的。” 这句话同样适用于国际高端酒店品牌。

  国际酒店品牌刚刚进入中国之时,恰逢中国渴求国际化的时代,所以其“洋面孔”和国际化管理受到中国人的热捧,但是随着个性化需求日益旺盛,中产阶层的不断崛起,千篇一律的酒店早已不能满足需求,所以国际酒店品牌开始探求个性化之路。而国际酒店集团的“多品牌”战略恰恰为探求个性化铺就了一条“通天之路”。国际酒店集团纷纷寻求打造专门针对中国市场的品牌,通过将国际化和本土化的结合,赢得消费者青睐。

  高端酒店市场遇冷根本不是问题,问题在于怎样让品牌成为“金字招牌”,不在激烈的竞争中被踢出市场。这一点在2014年迈点品牌指数MBI可以得到了清晰的呈现,相较于2013年,国际高端酒店品牌的品牌指数并未下降,部分品牌甚至略有提升。这得益于其高超的品牌塑造能力和完善的客户服务计划。相较于2013年国际酒店品牌风云榜TOP10,2014年度的国际酒店排名又是怎样的呢?谁被提出这场“乱斗”,谁又将独占鳌头?

  由迈点网举办的“2014年度酒店业最具影响力品牌颁奖盛典”将于2015年6月30日,在北京新世界酒店盛大开幕!届时,除了2014年度中档酒店品牌风云榜外,2014年度国际高端酒店品牌风云榜、国内高端酒店品牌风云榜、经济型酒店品牌风云榜、精品酒店品牌风云榜也将逐一揭晓。活动基于迈点品牌指数MBI一年来的监测数据,解密各大优秀品牌成功之处,并予以表彰,让我们拭目以待!

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(责任编辑:梦晶)
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