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《中国新歌声》第二季强势收官,爱奇艺头部内容马太效应愈演愈烈

时间:2017-10-27 11:48 来源:中国焦点新闻网作者:中国焦点新闻网
中国传媒联盟 据 中国焦点新闻网 讯:10月8日《中国新歌声》第二季在国家体育场“鸟巢”迎来完美收官,年度音乐选秀综艺大战以扎西平措105.18票夺冠而宣告圆满落幕。

  中国传媒联盟 据 中国焦点新闻网 讯:10月8日《中国新歌声》第二季在国家体育场“鸟巢”迎来完美收官,年度音乐选秀综艺大战以扎西平措105.18票夺冠而宣告圆满落幕。作为一档现象级的头部卫视综艺节目,《中国新歌声》第二季自开播以来便赚足眼球,上线2小时火速破亿、正片上线48小时突破2亿到单期最高超过3.3亿的网络播放量等成绩让该节目多次创造了卫视综艺网播流量的新奇迹。

  截止收官,爱奇艺全网独播、全程独家直播总决赛累计播放量更是突破26亿,总决赛期点击量高达1亿,微博主话题达到44亿。从流量到话题热度,《中国新歌声》第二季无疑成为全网当之无愧最炙手火热的综艺节目,这也更加证明了爱奇艺全网独播对头部内容的精准把控与不断提升平台运营的综合实力。

  随着节目的火爆上演,在爱奇艺独家冠名《中国新歌声》的白酒品牌小郎酒以其独到的眼光首次试水互联网营销市场,通过IP软植入等全方位的内容创新营销实现与目标消费者深度互动,进一步巩固其“全国热销的小瓶白酒”的行业地位,更是被行业人士解读为白酒全面借力年轻消费者群体所热衷的互联网平台实现品牌系统升级的里程碑事件。

  郎酒牵手爱奇艺,共赴双赢之路

  爱奇艺作为国内主流视频网站,有着强大的平台流量、丰富的内容资源、领先的营销理念,平台价值凸显。此次爱奇艺与郎酒集团的达成战略合作,无疑是双赢局面。对此爱奇艺创始人CEO龚宇博士也表示,此次白酒与视频平台的首度合作对于视频媒体来说是一个巨大的创新,并坚信爱奇艺平台会帮助郎酒触达更广泛用户,未来双方必定发挥协同效应,合作共赢。爱奇艺愿战略性支持郎酒,助推小郎酒早日达成年销售百亿元的目标。据悉,《中国新歌声》第二季的热播,迅速打响了“小郎酒 全国热销的小瓶白酒”的口号。

  “在有价值的地方创造价值,和有价值的人一起创造价值”,郎酒集团汪俊林董事长表示郎酒愿与爱奇艺、灿星文化,用诚信互信的理念相互支持、长期合作,坚守、壮大、长跑,并一起创造新的辉煌!另外,此次小郎酒网络独家冠名爱奇艺平台独播的《中国新歌声》第二季,还联合冠名爱奇艺平台全网首播的《醉玲珑》,实现品牌信息与理念的最大化曝光。

  全网独播,升级头部内容营销新价值

  作为一档现象级的IP,《中国新歌声》第二季不仅霸屏各大榜单榜首,与品牌内容的强强联合更使得节目在广告业内获得了良好的口碑。本次小郎酒能独家冠名爱奇艺网络独播的《中国新歌声》第二季,再次充分证明了小郎酒作为明星大单品的强大实力。与此同时,通过IP软植入等全方位的内容创新营销实现与目标消费者深度互动进一步巩固其“全国热销的小瓶白酒”的行业地位。

  在《中国新歌声》第二季中,贴片广告为品牌传播和产品宣传做了很好的掩护,这种通过在视频剪辑中加入相应广告内容的形式,大幅度提高广告的抵达率,并降低受众的抵触心理,能够获得更好的营销效果。在爱奇艺打开《中国新歌声》第二季,口播的小郎酒贴片广告随处可见,这一手段不仅提高了到达率,同时达到了品牌与用户的有效互动。当然,除贴片广告之外,郎酒的瓶装形象角标广告伴随着整期节目。在爱奇艺平台上,每一期节目开播之时也会以创可贴的形式拉开学员上场的序幕。同时会在相应的画面中巧妙地出现“全国热销小瓶白酒”的植入中插广告,一闪而过,既没有影响到节目的正常观感,也达到了产品宣传的效果。

  借力全平台联运优势,创造商业合作新价值

  作为《中国新歌声》第二季的全网独播平台,此次爱奇艺利用全站资源强力运营加持,围绕该节目推出节目相关专题页面、衍生视频、花絮集锦等内容,并通过平台独有的自制资源泡泡圈子、弹幕等时下年轻人所喜闻乐见的互动形式不断释放节目价值。并且,小郎酒的广告也是深入人心,用户在观看视频的同时进行弹幕调侃这一途径不仅加速了产品露出,同时提高与用户之间的沟通与互动。在全站资源的联动加持和大平台运营的优势下,加之衍生内容的整合释放,爱奇艺成功推动了《中国新歌声》第二季这一综艺节目价值与头部内容影响力的持续爆发。

  另外,小郎酒与爱奇艺深度合作的成功案例进一步表明:酒企面对多元、细分的市场趋势,势必要将宣传营销的重点投放在年轻消费群体上。爱奇艺依托其强大的年轻消费群体力量便占据得天独厚的优势,而未来视频平台强大运营力将继续加强深化,这也成为头部内容推动力的强大后盾,爱奇艺会凭借这些有利因素产出其他更有影响力的综艺节目,接下来在与其他品牌强强联合的过程中也将

  创造更多双赢奇迹,我们拭目以待吧!

(责任编辑:梦晶)
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