品牌，沉淀和包含了消费者的认可、喜爱和信任。将品牌与文化进行融合，为中国品牌构建融通中外的新概念、新范畴、新表述，讲好中国企业故事，传播中国品牌声音，企业微纪录片《态度》由此而生。

　　本期《态度》，我们来到了千年来在齐鲁圣贤文化滋养下的山东，为您讲述山东三丰香油有限公司董事长王志与小磨香油之间的故事。

　　董事长王志

　　这18年只做芝麻大的事，再让我选择100遍，我还选择做芝麻行业——王志。

　　在2000年前的王志做过批发零售，为各种调味料生产企业做过罐装，但是他发现当时的市场上充斥着不少的假冒伪劣产品，恶意的价格战更是把众多像他一样老实经营的厂商逼到了死角。王志经过仔细分析之后做出了这样的判断：高品质永远是市场的主流价值观，低价竞争，只能是饿死同行，累死自己。因此，他做出了逆水行舟般的大胆决策：选用优质的国产芝麻，秉持传统小磨工艺，自主生产高品质的小磨香油。就这样，从一开始用一两台磨试着自己生产，直到后来有了生产经验以后的不断扩大规模，才有了如今的“三丰”品牌。

　　这么多年来，王志一直专注芝麻行业，当股票期货火的时候，王志在做香油;当房地产火的时候，王志在做香油;当融资信贷火的时候，王志依然不为所动，还在秉持工匠精神专心研究香油，专业生产香油，专一经营香油。不做大河里的小鱼，专心要做小河里的大鱼。山东三丰因为“专”注赢得了业界尊重，同样是因为“专”，给了消费者足够的安全感和更多的放心消费体验。

　　“本来、本色、本味” 这是王志对三丰产品的诠释。

　　“本来”是本来如此，香油本来就是用芝麻来做，不用芝麻所做的香油就成了“乱来”;“本色”是不虚不假，保持原来的样子。原汁原味的香油本身保持着一种自然根本的特点，发生改变便违背了规律;“本味”是一种自有的状态，是经过物理加工之后自然留存呈现的味道。香油要有本来的气味、气韵和风骨，不然就“变味”了。所以，做产品要守住“本来、本色、本味”这条底线。在山东三丰香油有限公司厂区内的一处牌坊上写着这样一句话：“工料无人见，存心有天知”;在屏风墙上还有一副对联上书：“纯麻虽贵定不敢添余杂，磨制虽繁必不敢省人工”;字字句句，本心可鉴。在保证三丰各系列产品质量的同时，每瓶每袋每罐的实际容量都会比标识多出一点。比如280克的，至少多装5克。让人感动的是，这一“潜规则”绝大多数经销商和消费者不曾察觉。

　　三丰芝麻酱

　　有机芝麻酱等四大系列、20多个品种的产品体系，产品销往全国各地并出口美、德、法、俄、澳、日等二十多个国家和地区，得到海内外用户的广泛推崇和一致赞誉，产品获得中国有机产品认证、日本有机产品认证和欧盟有机产品认证，以及美国FDA认证。成为山东省最专业的香油生产及芝麻深加工企业之一。“三丰”品牌荣获“山东名牌”和“山东省著名商标”称号。2005年企业在同行业中率先获得“有机食品”认证，并被国家质检总局认定为“三同”认证企业。(即“同线同标同质”，是指出口企业在同一条生产线上，按照相同的标准生产出口和内销产品，从而使供应国内市场和国际市场的产品达到相同的质量水准。)2017年，企业还在齐鲁证券交易所挂牌上市。

　　此外，三丰还把传统文化引入到企业文化建设当中，开设了“三丰国学堂”，公司员工每天早班上班前20分钟集体诵读《论语》《大学》《中庸》等传世经典成为惯例，“子曰子曰”成为每天早晨回荡在三丰厂区的最美声音。