不知何时起，国内刮起了一阵关于“药妆”的流行风，很多国外的药妆品牌开始进入国人眼中。药妆到底是什么，它和普通的化妆品有着怎样的区别，有着上千年医药经验的中国，它的药妆行业发展又如何？今天我们非常高兴今天，《超越》栏目组特意邀请中国药妆的参与者——靳琳女士，与她一起剖析，国货药妆背后的秘密！

厦门修之妍贸易有限公司董事长靳琳做客《超越》

本期对话嘉宾：靳琳，出生于十三朝古都陕西咸阳，俗话说“不想做美妆的新闻人不是好销售”，最早因为喜爱网上购物进入电商平台，再到后来单枪匹马组建上百人的销售团队，10年一直从事美妆护肤领域，从进口的日系美妆到现在国货药妆，把产品定位在“药妆品牌化”，立足国货药妆、让中国人用自己的药妆品牌。

淘宝2003年到现在已经15年了，靳琳是在它第五年的时候进入，可以说是在它最火热的时候进来的。它给了靳琳很多新鲜的体验，也让她的生活发生翻天覆地的改变。

最开始靳琳对自己的定位是一个淘宝卖家，但是跟随着互联网商业的发展，淘宝开始有了天猫这个概念，就是在网络上打造品牌的意识。开始认识到打造自己品牌的重要性。修之妍团队和修正药业、国药药业合作，邀请了他们来指定的合作企业进行研发，打造属于中国的药妆品牌！

然而国内并不是没有药妆，在访谈中，靳琳女士强调到，因为国内现在药妆批号还没有出现这回事，所以也成了国外药妆品牌进攻国内本土品牌的口实之一。但并不代表中国的药妆品牌是没有安全许可的，它同样是享有安全保障的。事实上药妆品牌也并不只是在药店销售。也不是只是小众人群适用，其实从药妆的产生来看，药妆比普通的保养性护肤品对肌肤更具有针对性。药妆既然有其功效上的诉求，具有医学研发背景的支持。

近几年，药妆在我国化妆品市场上崭露头角，逐渐得到了消费者的关注和认可从行业分析数据来看，药妆在我国的化妆品行业中，发展前景还是比较可观的从消费市场年龄来看，中年消费者还是比较青睐于药妆。但是随着人们对药妆越来越了解，为了保护好自己的肤质，越来越多的年轻消费群体也选择使用药妆。因此药妆市场也是越来越年轻化，市场需求度也在不断增加。近些年来，人们对健康消费的理念越来越重视，因此化妆品行业在正在向自然回归发展。而药妆源于自然，毒副作用小，更加安全可靠。满足了人们对健康消费的追求。因此药妆必然是未来化妆品行业发展的必然趋势。

修之妍销售团队非常注意根据客户的反馈调，产品研发依靠大药妆作为背景。自2008年进入电商平台以来，厦门修之妍贸易有限公司已和修正药业集团、白云山药业集团、南京同仁堂等知名药业进行合作，联手打造互联平台药妆，单品牌年销售在5000w。专业互联网运营经验和专业的人才团队，对互联网平台高度的认知和熟知，使得厦门修之妍贸易有限公司励志打造互联网平台药妆第一品牌。

2015年，中国美妆产品零售交易规模就达到4846亿元人民币，其中线上交易规模达到了历史新高1767亿元。伴随着“互联网+”新概念的提出，美妆行业一场新的商业革命正在酝酿。随着人们生活水平的提高，“美丽经济”日益火热，化妆品市场发展迅猛。国际品牌纷纷进入中国，迅速抢占市场。国产品牌市场占有率逐年上升，和高端品牌各领风骚，满足不同阶层消费者需求。

数据显示，2018年上半年我国化妆品线上零售额为917.26亿元，线上零售量为17.21亿件，其中面部护肤仍是消费大头，线上零售额占比59.34%。

如今，线上销售带动化妆品行业增长，电商已成为化妆品零售的主要渠道之一，其渗透率持续增长，预计2019年线上销售这一规模将达到5000亿元，增长近一倍。线上渠道成为众多国际大牌、新兴品牌和国产品牌的选择。国货化妆品已经日益崛起，国货药妆更是蓄势待发。