2018年国民乳业品牌有大动作：千亿级完达山集团出品，百亿创世计划目标确定，亿级全网络全平台全媒体推广投放，这就是完达山牌MYCLA纤维乳，敢以主品牌进入新零售市场的传统大品牌企业!单从这一点来看，整个市场上同类产品绝无仅有、地位无可取代。

　　随着人民消费升级下的品质生活，越来越注重健康，而肥胖已经被认定是危害健康的“万恶之源”，体重管理不仅在娱乐圈刮起旋风，在普通人群以及家庭内，也备受追捧。

　　以体重管理市场来看，减肥不再仅仅是夏季的热词，而已经成为一种生活方式。

　　根据Euromonitor数据， 2016年中国体重管理产品市场规模114.7亿元，同比增长16.2%。2017年中国体重管理产品市场规模133.7亿元，同比增长16.6%。预计中国体重管理市场规模将保持近10%-20%的两位数增速，行业整体蓄势待发，预计2021年中国体重管理市场产品规模可达246亿元。

　　虽然中国的体重管理市场份额不断攀升，然而市场上具有品牌知名度的减肥产品却极少，现在年轻消费群体已经成为体重管理消费市场的主体，他们更敢于消费、更乐于尝试更健康、更有趣、更品质的产品。

　　国民品牌扛鼎之作“完达山MYCLA纤维乳”满足市场需求

　　营养代餐食物，是近2年火爆的健康减肥方式，但真正集产品、模式、品牌于一体的优质产品却是屈指可数。市场的需求、消费者的需求需要得到满足，因此传统大品牌逐一试水新零售无疑是顺应市场的发展。

　　完达山集团是中国乳业三大品牌之一，拥有60年发展历史，获国家各项奖项无数，一直秉承着“诚信立企，厚德致远”的诚信理念引领着企业砥砺前行。2018年完达山乳业历时三年时间，组建专项营养研发团队开发的一款适合中国人消化系统的“营养代餐乳饮”——完达山牌MYCLA纤维乳正式推出市场。

　　完达山纤维乳是一款低糖、低脂、低热量、营养丰富的新生代营养代餐乳饮，根据限能量平衡膳食(CRD)原理：在限制能量摄入的同时、保证基本营养需求的膳食模式调制。研究认为采用营养代餐方法能兼顾体重减轻和营养均衡，配合营养的强化生活方式干预比单纯的膳食支持能更有效地降低体重。完达山纤维乳精选CLA共轭亚油酸、魔芋精粉、抗性糊精、酶解燕麦粉、木糖醇五大健康食材、搭配新鲜牛奶制成，丰富的膳食纤维、蛋白质、碳水化合物以及微量元素，帮助人体达到限能量平衡减重，加速燃脂、塑美型体的同时，保持心情愉悦。

　　零售的变革大势所趋，交互式电商新零售或将崛起

　　在线上零售的冲击下，传统的纯线下零售在历经了地产整合、渠道升级、品牌崛起等发展阶段后，很难有新突破，而线上零售也逐渐探到传统流量模式的天花板。完达山纤维乳以“消费商+经销商+交互式电商”的模式重构新零售，以最能够使消费者+经营者受益的模式经营市场，更是锁定了消费终端，解决了新零售模式的线上线下乱价和终端动销力弱的问题。

　　即使交互式电商是目前极具竞争力的商业模式，但企业是否有实力达成这一模式还有待实践。据完达山纤维乳全国运营团队完达无界(上海)生物科技有限公司负责人介绍：完达山纤维乳运营团队本就是企业新零售孵化服务最落地品牌，在“消费商+经销商+交互式电商”这一模式上，已经有几十个成功的实践案例，由其技术研发团队自主研发的蚂蚁销客微电商管控系统在交互式电商市场上也极受认可。这一模式打通了线上、线下、技术、数据、供应链、品牌，及电商价值链上所有要素和场景的融合，实现终端快速动销，建立了新零售行业标准。线上和线下相互导流和彼此叠加，带来流量的最大化、动销的最大化、供应链的最优化、利润和价值的最大化。

　　一个模式的建立是理论的，一个模式的执行是检验理论的。完达山纤维乳新零售操盘团队拥有十多年的行业经历，非常深厚的操盘运维经验，创始人更是多个亿级项目操盘手。完达山纤维乳自带的“明星”光环，吸引大众消费者纷纷了解它的模式制度，目前已有数十位新零售团队争相抢位。

　　线上线下的融合，由O2O过渡到新零售，已经成为了行业内一个广泛的共识，我们期待做到优势互补，给更多消费者带来好的产品服务体验。